竄貨是是經(jīng)商網(wǎng)絡(luò)中的公司分支機(jī)構(gòu)或中間商受利益驅(qū)動(dòng)，把所經(jīng)銷的產(chǎn)品跨區(qū)域銷售，造成市場傾軋、價(jià)格混亂，嚴(yán)重影響廠商聲譽(yù)的惡性營銷現(xiàn)象。
竄貨是渠道沖突中典型的現(xiàn)象，不少經(jīng)銷商為了獲得非正常的利潤，蓄意以低于廠家規(guī)定的銷售價(jià)格向非轄區(qū)銷貨。這種行為，其危害是嚴(yán)重的，降低營銷渠道的運(yùn)行效率，導(dǎo)致企業(yè)渠道價(jià)格體系的紊亂，渠道受阻，經(jīng)銷商對所經(jīng)銷產(chǎn)品品牌喪失信心，甚至?xí)?dǎo)致企業(yè)的營銷渠道網(wǎng)絡(luò)毀于一旦。
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我們抵御這樣竄貨有一種簡單的方法就是在防偽標(biāo)簽上加上地域名稱，如圖示上海地區(qū)的產(chǎn)品和浙江地區(qū)的產(chǎn)品的防偽標(biāo)簽就是不同的，這樣即使出現(xiàn)竄貨情況，我們也可以根據(jù)防偽標(biāo)簽上的名稱看出是否竄貨，是從哪里竄貨到哪里的，一目了然。
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